از پروژه های رمزنگاری گرفته تا شرکت های دارایی دیجیتال | نظر کارشناس کریپتو

“جنرال موتورز ، جنرال موتورز. شما” شما فقط یک برادر رمزنگاری هستید “، درست است؟” شخصی در هفته blockchain پاریس جلوی سالن فریاد زد. او یکی از بخش های پادکست من را دید و یک پوزخند اضافه کرد: çok از شما برای مصاحبه با بنیانگذار یکی از پروژه های مورد علاقه من متشکرم. “من لبخند زدم. کمی به من برگردید که چگونه نام کاربری” Degen “خود را پیدا کردم. یادآوری در مورد جایی که صنعت رمزنگاری شش سال پیش بود و چه مدت همه ما آمدیم. و بعد هیچ سوالی در آنجا آویزان نیست: آیا من هنوز” فقط یک برادر رمزنگاری “هستم؟

روی سطح ، این یک سؤال ساده بود ، اما احتمالاً وزن بیشتری از آنچه او می خواست به همراه داشت. کاربر من فقط مربوط به نام من نبود ؛ او در مورد هویت من به عنوان یک متخصص Web3 بود. پیراهن با پیراهن ، ژاکت گیلت و شلوار معمولی هوشمند – دقیقاً لباس Web3 را پوشیده بودم – اما هرگز احساس نکردم که به این بخش ارتباط داشته باشم.

بسیاری از دوستانم که در صنعت شغل دارند ، همین مشکل را دارند: یک وب 3 امروز مانند بومی به نظر می رسد ، حتی به چه معنی است؟

اخیراً ، تیم من و من به بنیانگذاران کمک می کنیم تا تصاویر خود را “تمیز” کنند. بازگرداندن تیم های خود از پروژه های Crypto به شرکت های دارایی دیجیتال و پوشیدن فناوری blockchain برای یک ویرایشگر زبان ، موسسات و کاربران اصلی.

از ارزهای رمزپایه گرفته تا دارایی های دیجیتال

رمزنگاری رشد کرد ، یا حداقل شروع شد. روزگاری ، چیزی که باعث می شود شما مانند یک حدس و گمان های هرج و مرج ، غیرمجاز و زمین بازی اعتیاد به مواد مخدره احساس کنید ، اکنون پیکربندی تر می شود.

سیاستمداران ، بانکداران و نهادها دیگر به ارزهای رمزنگاری شده Bitcoin (BTC) ، Ethereum (ETH) و Solana (سمت چپ) مراجعه نمی کنند. آنها تمایل دارند که آنها را دیجیتالی بنامند. اصطلاحی که مرحله بعدی صنعت ما را تعریف می کند. در صورت نیاز به اطمینان ، اصطلاح دارایی دیجیتال به معنای هر چیزی است که ایجاد می شود و ذخیره می شود و ذخیره می شود یا ذخیره می شود. از عکس ها ، اسناد و فیلم ها گرفته تا ارزهای رمزپایه و دارایی های مشخص. با این حال ، برای من به تعاریف یا زبانشناسی مربوط نمی شود – مشاهده اینکه صنعت دائماً مشروعیت را بدست می آورد و توسط مؤسسات بیان نیز ترجیح می دهد.

این فقط یک برند نیست ، بلکه بازتاب چگونگی توسعه اکوسیستم است. تنظیم کننده ها شروع به تعریف واضح تر قوانین می کنند. آیین نامه ایالات متحده – اقدام پایدار مجلس و قانون نبوغ سنا – الزامات مجوز ، استانداردهای ذخیره ، تعهدات AML و حمایت از مصرف کننده یک چارچوب نظارتی جامع برای صادرکنندگان StableCoin در ایالات متحده ایجاد می کند. اجتناب ناپذیر است که سایر ملل از آن پیروی کنند و در چند سال آینده ، ما باید مقررات روشنی را در سراسر هیئت مدیره تنظیم کنیم.

Coinbase اولین شرکت Crypto بومی شد که در S&P 500 ذکر شده است. BlackRock یک Bitcoin ETF را راه اندازی کرد. سیاستمداران به وضوح در مورد سیاست رمزنگاری نه تنها در کمیته های زیر درهای بسته ، بلکه در انجمن های عمومی بحث می کنند.

رمزنگاری دیگر حاشیه نیست. جریان اصلی به روشی ناقص اما غیرقابل انکار وارد اکوسیستم می شود.

همگرایی رمزنگاری و ارتباط اصلی

صنعت رمزنگاری به سرعت در حال توسعه و توسعه است. Toxenomics برای ارائه ارزش واقعی برای دارندگان سکه متفاوت است. ترتیب در حال توسعه است. سرمایه گذاران خرده فروشی نسبت به پروژه هایی که منظم نیستند و در پروژه های مبتنی بر پرستو سرمایه گذاری نمی کنند ، شک و تردید دارند. آنها به دلیل مشکل دنیای واقعی که پروژه برای حل آن است ، در اعتیاد به مواد مخدره سرمایه گذاری می کنند (این نمی تواند شوخی را برای خودم نگه دارد).

با این حال ، ارتباطات رمزنگاری به گونه ای توسعه نیافته است که با تحول گسترده تر در بخش مطابقت داشته باشد.

بسیاری از پروژه ها کوتاه مدت هستند و کاملاً استراتژی های ارتباطی سالانه یا حتی سه ماهه خود را نادیده می گیرند. آنها به جای قرار دادن بنیانگذاران و شرکت های خود برای موفقیت طولانی مدت ، روی KOL ها تمرکز می کنند تا سکه خود را در انفجارهای کوتاه پمپ کنند. PR به طور کلی به عنوان یک عجله پرداخت شده در نظر گرفته می شود ، نه برند ایجاد یک برند.

در همین حال ، دنیای شرکت ها برای چندین دهه برنامه ریزی ارتباطات ، پیکربندی و قصد صرف شده است. در همین حال ، رمزنگاری اغلب در یک جهان موازی زندگی می کند. ما شروع به بحث و گفتگو در مورد پروژه ها در انجمن های اینترنتی کردیم ، به جوامع خصوصی Telegram و Discord حرکت کردیم و اخیراً این صنعت تا حد زیادی به Crypto X چشمگیر متکی بود. سالهاست که ما بر روی یک حباب خودکفایی عمل می کردیم: آشوب آور ، ژارگون-پرشور ، با افتخار بی احترامی. این صنعت زبان نامشخص ، عشایر و قوانین غیر نوشته شده خود را ایجاد کرده است. ما Degens و “تأخیر” خوانده شدیم و میلاد را در پایان قطب های تصادفی نوشتیم. این بخشی از فرهنگ بود.

مدتی کار کرد. با این حال ، اگر این صنعت بخواهد فراتر از اتاق اکو باشد ، ارتباطات آن باید رشد کند. از آنجا که آنچه یک شرکت در رسانه های اجتماعی منتشر می کند ، صدای صدا ، انتخاب کلمه ، ظاهر بصری ، حتی آنچه بنیانگذاران روی صحنه می پوشند – همه آنها از شهرت شما تغذیه می شوند. زیرا این فقط مربوط به آنچه شما می سازید نیست. این در مورد نحوه گفتن داستان خود است.

در حال حاضر ، بسیاری از پروژه های رمزنگاری هنوز در کد صحبت می کنند. به هر حال ، وقتی روزنامه نگاران اصلی فقط چیزی را منفجر می کنند ، اینطور نیست؟ این باید تغییر کند. ما باید از الگوهای رفتاری به پیام رسانی حرکت کنیم. کارت در مورد هرج و مرج.

این بدان معنا نیست که ما فرهنگ را رها می کنیم. این می تواند از لبه رمزنگاری محافظت کند و انجام دهد. با این حال ، این به معنای یادگیری نحوه صحبت با مخاطبان مختلف مانند سرمایه گذاران ، تنظیم کننده ها ، توسعه دهندگان و کاربران روزانه است. این منطقه دیگر با گروهی از بومیان همگن Web3 لمس نمی شود ، بنابراین پیام رسانی نیاز به سازگاری دارد.

واقعیت غم انگیز این است که بسیاری از آژانس های ارتباطی مدرن که به این بخش خدمت می کنند بخشی از مشکل هستند. آژانس های داخلی Web3 فناوری را از درون به بیرون می فهمند ، اما دقیق بودن استراتژیک که توسط مشتریان و بینندگان شرکت ها انتظار می رود ساختار و لهستانی را از دست می دهند. در مقابل ، شرکت های روابط عمومی سنتی که برای اتاق های جلسات و تراشه های آبی استفاده می شود ، با مفاهیم اساسی مانند Tokenomic یا L2S روبرو می شوند.

نتیجه واضح است: پیام رسانی نادرست. فرصت های از دست رفته و صنعتی که در تلاش برای توضیح جهان به جهان است. وقت آن است که این مشکل را برطرف کنیم. نه تنها برای قابلیت اطمینان ، بلکه برای پذیرش جریان اصلی.

همه چیز خوب است ، اما چگونه؟

نقش یک تیم ارتباطی در Crypto ساده است. ما باید به عنوان پلی بین بنیانگذاران و جهان عمل کنیم. توسعه دهندگان روی کد تمرکز می کنند. کاربران به آنچه این کد می تواند برای آنها انجام دهد اهمیت می دهد. ارتباط خوب پیچیدگی را به وضوح تبدیل می کند. این به مردم کمک می کند تا درک کنند که چرا یک پروژه مهم است ، چگونه کار می کند و چرا باید به آن اعتماد کند. به نظر می رسد گوش آسان است ، اما در عمل خوب است.

با ساختار شروع کنید. ارتباطات خود را هر سه ماه یکبار برنامه ریزی کنید ، واکنشی نیست. شما یک روایت واضح دارید: چه چیزی می سازید ، چرا اکنون و چه کسی باید بشنوید؟ در مورد نسخه های خود ، دسترسی به رسانه ها و به روزرسانی های جامعه ریتمی ایجاد کنید.

قوام قابلیت اطمینان را ایجاد می کند. شما از ساخت صدا مانند دستگاه اعتیاد به مواد مخدره متوقف می شوید و صدا را مانند یک شرکت واقعی شروع می کنید. اگر این مؤسسات صنعتی بخواهند توسط تنظیم کننده ها یا افراد عمومی جدی گرفته شوند ، پیام رسانی باید توسعه یابد. این فقط نمی تواند در مورد اعتیاد به مواد مخدره و شوخی باشد. پروژه هایی وجود خواهد داشت که یاد می گیرند با توده های اصلی ارتباط برقرار کنند.

اگر قرار باشد اتاق Echo Crypto را ترک کند ، متخصصان Comms نقش مهمی ایفا می کنند. شرکت در انتشارات داخلی Web3 که به اندازه جامعه مهم هستند ، کافی نیست. دستیابی به دید در تجارت گسترده تر ، فناوری و رسانه های فرهنگی برای پروژه هایی با هدف دستیابی به توده های اصلی بسیار مهم است. این به معنای آماده سازی روایت ها فراتر از نقشه های توکنومیک و جاده است. ما به داستانهایی احتیاج داریم که با تأثیر ، تجربه کاربر و ارزش بلند مدت در دنیای واقعی صحبت کنند.

ما باید از ژارگون خودداری کنیم. بیشتر کاربران علاقه ای به نحوه عملکرد پل شما ، مکانیسم اجماع blockchain یا جزئیات فنی دیگر ندارند. آنچه آنها به آنها علاقه مند هستند ساده است: آیا این زندگی آنها را راحت تر و مناسب تر می کند؟

سرانجام ، بنیانگذاران خود را به فکر زودتر برسانید. آنها با چه کسی صحبت می کنند: دژنراس ، دژنراسیون ، برگزارکنندگان ، موسسات؟ اگر کاربران اصلی یا سرمایه گذاران جدی را هدف قرار می دهید ، سایه کلی شما مهم است. اگر می خواهید از وال استریت اعتماد به نفس کسب کنید ، نمی توانید با “GM VE” رهبری کنید و نمی توانید با کاپوت ظاهر شوید. لباس ، صدای صدا ، واژگان ، همه سیگنال ارسال می کنند. مطمئن شوید که این درست است.