رسانه‌های بومی رمزنگاری ۳۳ درصد از ترافیک را در سال ۲۰۲۵ از دست می‌دهند، زیرا دنبال کردن رمزارزها بدون آن آسان‌تر می‌شود.

در سال گذشته، ترافیک به رسانه‌های کریپتو بومی کاهش یافت در حالی که فعالیت در اقتصاد کریپتو همچنان قوی بود: نقدینگی استیبل کوین گسترش یافت، حجم انتقال USDT افزایش یافت و معاملات بر روی زنجیره فعال باقی ماند.

این تفاوت به جای نشان‌دهنده کاهش علاقه به ارزهای دیجیتال، نشان می‌دهد که مردم به طور فزاینده‌ای این بخش را از طریق کانال‌هایی فراتر از رسانه‌های تخصصی دنبال می‌کنند و از آن استفاده می‌کنند.

گزارش جدید Outset Data Pulse ما، بر اساس داده‌های ترافیکی از Outset Media Index، نشان داد که بازدیدهای جهانی از فروشگاه‌های ارز دیجیتال در سال 2025 به 1.12 میلیارد رسید، اما ترافیک ماهانه به طور پیوسته با پیشرفت سال کاهش یافت. در ژانویه با 105.85 میلیون بازدید شروع شد و در دسامبر با 70.78 میلیون بازدید به پایان رسید.

بهبودهای موقتی از جمله یک جهش قابل توجه در ماه جولای وجود داشت، اما آنها برای تغییر روند کلی کافی نبودند. در سه ماهه چهارم، ترافیک کریپتو بومی در ضعیف ترین سطح سال خود قرار داشت.

رشد زنجیره ای حتی با کاهش ترافیک رسانه ها ادامه یافت

در حالی که ترافیک رسانه ها کاهش یافت، در اقتصاد زنجیره ای گسترش یافت. عرضه استیبل کوین، یکی از پاک‌ترین راه‌ها برای ردیابی نقدینگی در کریپتو، از 216.95 میلیارد دلار در ژانویه به 307.76 میلیارد دلار تا دسامبر افزایش یافت.

این قطع ارتباط در داده‌های بازار پایه حتی واضح‌تر شد. حجم انتقال USDT تتر، یک شاخص رایج از میزان جابه‌جایی ارزش در شبکه‌های بلاک چین، به سرعت در نیمه دوم افزایش یافت و به 18.92 تریلیون دلار برای کل سال 2025 رسید.

حجم نقدی غیرمتمرکز ارز نیز به 1.76 تریلیون دلار افزایش یافت و در اکتبر به بالاترین حد خود رسید. این نشان داد که فعالیت معاملاتی روی زنجیره قوی باقی مانده است. در مجموع، داده ها نشان داد که سه چیز به طور همزمان در حال افزایش است: نقدینگی بیشتر در سیستم، جریان پول بیشتر از طریق سیستم، و معاملات بیشتر به طور مستقیم در زنجیره اتفاق می افتد.

در مجموع، این یک بازار فعال بود، نه یک بازار قراردادی. به عبارت دیگر، با ادامه حرکت پول، فعالیت‌های پرداخت و تجارت در اکوسیستم کریپتو، ترافیک رسانه‌های بومی کریپتو کاهش یافت.

دنبال کردن رمزارز خارج از رسانه های رمزنگاری ساده تر شد

فناوری‌های مالی و رسانه‌های خبری عمومی که رمزارز را در اخبار خود گنجانده‌اند، 6.91 میلیارد بازدید در سال 2025 داشته‌اند. ترافیک آن نیز در طول سال به شدت افزایش یافته است و از 366.71 میلیون بازدید در ژانویه به 585.73 میلیون در دسامبر رسیده است. این به تنهایی نشان می دهد که ارز دیجیتال در یک چشم انداز رسانه ای گسترده تر از گذشته زندگی می کند.

به طور طبیعی، این اشتباه است که فرض کنیم هر بازدید از جریان اصلی برای یک داستان رمزنگاری است. اما این بدان معناست که ارز دیجیتال دیگر مانند گذشته به اکوسیستم خاص خود نیاز ندارد.

چند سال پیش، انتشارات خبره ارزهای دیجیتال به عنوان نقطه ورود پیش فرض به صنعت عمل می کردند. مقالات اصول اولیه را توضیح دادند، تحولات پیچیده را ساده کردند، و احساسات بازار را ردیابی کردند. آنها به خوانندگان کمک کردند تا بفهمند چه چیزی مهم است. هر کسی که به دنبال همگام شدن با صنعت است، معمولا ابتدا یک فروشگاه بومی رمزنگاری را بررسی می کند.

این مزیت رقابتی نه به این دلیل تضعیف شده است که اهمیت ارز دیجیتال کاهش یافته است، بلکه به این دلیل که تعامل با مکان‌های دیگر آسان‌تر شده است.

امروزه، خواننده می‌تواند تحولات کریپتو را از طریق اخبار مالی اصلی دنبال کند، پروژه‌ها و افراد مورد علاقه خود را در X دنبال کند، پادکست‌ها و مصاحبه‌ها را در یوتیوب تماشا کند، با دیگر علاقه‌مندان در تلگرام تعامل داشته باشد و موارد دیگر.

تعامل کریپتو دیگر به ترافیک رسانه رمزنگاری بستگی ندارد

این بدان معناست که رسانه های بومی کریپتو دیگر انحصار توجه قبلی را ندارند. ساختار رسانه رمزنگاری نیز مهم است. ده نشریه ارز دیجیتال برتر در سال 2025 تنها یک چهارم از کل ترافیک را به خود اختصاص داده اند و انتشارات کوچکتر بقیه را تشکیل می دهند.

این یک محیط شلوغ و غیرمتمرکز است که در آن هیچ بازیکنی به تنهایی تسلط ندارد و توجه بین بسیاری از برندها توزیع می شود. این چندپارگی در زمانی معنا پیدا کرد که رسانه های رمزنگاری مرکز جریان اطلاعات صنعت بودند.

با این حال، اکنون با رقابت بسیار بیشتری نسبت به سایر سایت های رمزنگاری وجود دارد. با رسانه های مالی، رسانه های فناوری، سازندگان، جمع آوری کننده ها، رابط های تجاری و خود شبکه ها رقابت می کند.

مهمتر از آن، ترافیک رسانه های رمزنگاری بومی و فعالیت بلاک چین به طور پاکی با هم حرکت نکردند. تجزیه و تحلیل هیچ رابطه ثابتی بین پیشرفت یا تاخیر ماهانه بین این دو پیدا نکرد. افزایش فعالیت زنجیره ای به طور قابل اعتمادی افزایش ترافیک رسانه را ردیابی نکرد. افزایش ترافیک رسانه ها نیز به طور قابل اعتمادی استفاده قوی تر از بلاک چین را در ماه بعد پیش بینی نکرد.

این نشان می‌دهد که ترافیک رسانه‌های رمزنگاری پروکسی برای مشارکت در رمزنگاری نیست. ترافیک یک معیار مهم است. اما نشریات رایج بسیاری از موضوعات را فراتر از ارزهای دیجیتال و دارایی ها پوشش می دهند. مخاطب عام با خوانندگان ارزهای دیجیتال یکی نیست.

داده‌های ماهانه ممکن است نوسانات توجه کوتاه‌تری را که در طی ساعت‌ها یا روزها اتفاق می‌افتد را از دست بدهند. اما حتی با این وجود، نادیده گرفتن تفاوت دشوار است. در حالی که اقتصاد رمزنگاری گسترده تر رشد کرده است، ترافیک محلی کریپتو کاهش یافته است.

رسانه‌های بومی رمزنگاری هنوز مهم هستند، اما نقش آن در حال تغییر است

رسانه های بومی رمزنگاری ارزش خود را از دست نداده اند، اما جایگاه آن در اکوسیستم قطعا در حال تغییر است. همانطور که کشف، صحبت کردن و استفاده از رمزارزها از طریق پلتفرم‌های جریان اصلی، رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌های درون زنجیره‌ای آسان‌تر می‌شود، سازمان‌های تخصصی به عنوان اولین ایستگاه از اهمیت کمتری برخوردار می‌شوند و بیشتر به مکانی می‌روند که مردم می‌خواهند بفهمند واقعاً چه اتفاقی می‌افتد.
این تغییر همچنین چیزهای بزرگتری در مورد کریپتو می گوید. اگر صنعت بتواند در حالی که ترافیک رسانه‌های تخصصی کاهش می‌یابد به رشد خود ادامه دهد، دیگر توجه اصلی‌ترین عامل حفظ آن نخواهد بود. رسانه‌های بومی رمزنگاری هنوز مهم هستند. اما حالا به روشی دیگر کمتر به عنوان مرکز بازار و بیشتر به عنوان مکانی که در هنگام آرام شدن سر و صدا به ایجاد حس کمک می کند.