ترافیک مستقیم 44 درصد از بازدیدهای رسانه های رمزنگاری آمریکا را تشکیل می دهد

پس از عملکرد نسبتاً خوش بینانه در اواسط سال، بازدید از رسانه های رمزنگاری ایالات متحده تقریباً یک سوم در سه ماهه چهارم سال 2025 کاهش یافت.

این مصادف شد با کاهش شدید بازار و قطع امیدهای بیت کوین برای رسیدن به 150000 دلار تا پایان سال.

آنچه بیش از همه مهم بود این بود که علاقه باقی مانده از کجا می آمد: بقیه خوانندگان مستقیماً از روی عادت آمده بودند. وقتی بازارها داغ هستند، علاقه از همه جا می آید. وقتی اوضاع آرام می‌شود، بیشتر آن ترافیک ناپدید می‌شود و چیزی که باقی می‌ماند پایگاه ثابتی از خوانندگان است که عمداً برمی‌گردند، نه تصادفی.

بنابراین، حتی با ناپدید شدن اکتشافات گاه به گاه، ترافیک مستقیم به محور اصلی در Q4 تبدیل شد.

به طور طبیعی، علاقه اضافی که در اوج روند صعودی شدید بود، با بدتر شدن بازارها از بین رفت.

آخرین تجزیه و تحلیل نبض داده اولیه ما نشان می دهد که به اصطلاح “گردشگران تابستانی” – خوانندگان معمولی که شیفته بازار گاو نر هستند – به همان سرعتی که وارد شدند ترک می کنند. در اوایل سال، بسیاری از این خوانندگان در گوگل جستجو کردند: «آیا الان باید بیت کوین بخرم؟» او به دنبال موضوعاتی مانند یا روی پیوندهای پرطرفدار در X و Reddit کلیک کنید.

در سه ماهه چهارم، بدون هیچ رکورد تاریخی یا داستان سرسخت memecoin که بر سرفصل ها تسلط داشت، ترافیک گاه به گاه کاملاً از بین رفته بود. با پراکنده شدن مخاطبان معمولی، شکل واقعی بازار رسانه های رمزنگاری آمریکا ظاهر شد. این روند در سه ماهه سوم در آسیا تقریباً یکسان بود. چند ماه قبل از پایان هیجان تابستانی، مملو از بازدیدکنندگان شد.

چیزی که باقی ماند بازاری بود که به طور فزاینده ای با تمرکز تعریف می شد: فقط 53 ناشر بیش از 95 درصد از کل ترافیک رمزنگاری را در سه ماهه چهارم به دست آوردند، که بر ناهمواری دید تأکید می کند. آمریکای لاتین تفاوتی نداشت. در گزارش قبلی ما، تنها شش سایت تقریباً 70 درصد از کل ترافیک را در 38 فروشگاه فقط ارزهای دیجیتال هدایت می کردند.

تصادف رانندگی در سه ماهه چهارم به طور مستقیم افزایش خوانندگان را پنهان کرد

جستجو و ترافیک اجتماعی اولین کانال هایی بودند که جای خود را دادند. این منطقی است: از آنجایی که رمزارزها به سرعت حرکت می کنند، خوانندگان معمولی اغلب از طریق هر چیزی که در رسانه های اجتماعی در حال پخش است، به آنها دسترسی پیدا می کنند.

اما در ایالات متحده، «کشف اجتماعی» به طور موثر به معنای X بود. در سه ماهه چهارم، بیش از 70 درصد از کل ترافیک اجتماعی در پلتفرم‌های رمزنگاری شده از یک پلتفرم واحد بود، در حالی که بقیه شبکه‌ها: Reddit، YouTube، Facebook، LinkedIn تنها سهم کمی داشتند.

اجتماعی به طور کلی یک لایه نسبتا نازک بود که تنها 6 درصد از کل ترافیک را تشکیل می داد. این بدان معناست که اکثر پخش‌کنندگان در معرض یک کانال کوچک قرار داشتند که تقریباً به طور کامل به یک پلتفرم وابسته بود.

ماکسیمیلیان فوند، تحلیلگر ارشد رسانه در Outset PR گفت: «وقتی برنامه‌ها پخش می‌شوند، چیزی که باقی می‌ماند بینندگانی هستند که با قصد می‌آیند، افرادی که می‌دانند کجا باید بروند. «این زمانی است که ترافیک مستقیم دیگر کانال دیگری نیست و به اصلی‌ترین چیزی تبدیل می‌شود که ناشران را سرپا نگه می‌دارد.»

ارقام سه ماهه چهارم این را به طرز چشمگیری نشان می دهد. با محو شدن جستجو و اجتماعی، لایه دیگری از کشف شروع به ظهور کرده است: ابزارهای هوش مصنوعی در حال حاضر تقریباً 25٪ از کل ترافیک ارجاع را در رسانه های رمزنگاری بومی ایالات متحده هدایت می کنند و یک فیلتر دید جدید در کنار خوانندگان مستقیم ایجاد می کنند.

اگرچه کل بازدیدها کاهش یافته است، تقریبا نیمی از ترافیک باقی مانده از خوانندگانی است که مستقیماً به سایت های رمزنگاری می روند. این قوی ترین سهم مستقیمی بود که ما در هر منطقه ای در داده های اخیر مشاهده کردیم.

این بدان معناست که تقریباً از هر دو بازدید از وب‌سایت‌های مطبوعاتی کریپتو آمریکا، یکی از خواننده‌هایی است که قصد حضور در آنجا را دارد، نه از طریق جستجو یا ارجاع خارجی. این تصویر کلی است، اما برای برخی از رسانه ها ترافیک مستقیم در واقع کل ماجرا بود. بانک لس تقریباً 58 درصد بازدید مستقیم داشته است. این به همان اندازه نزدیک است که رسانه های کریپتو به یک مخاطب شناخته شده نزدیک می شوند.

اینها کلیک‌های تصادفی نیستند، بلکه سرمایه‌گذارانی که اخبار را بررسی می‌کنند، تحلیل‌گرانی هستند که به‌روزرسانی‌های صنعت را دنبال می‌کنند، یا سرمایه‌گذاران بلندمدتی که مطمئن می‌شوند هیچ فرصتی را از دست نمی‌دهند.

چرا خوانندگان مستقیم هسته وفادار رسانه های رمزنگاری هستند

ترافیک مستقیم در Q4 منعکس کننده یک پایگاه خواننده متعهد است که حتی با کاهش علاقه گسترده تر به بازگشت خود ادامه می دهد. همانطور که ماکسیمیلیان فوند قبلاً مشاهده کرد،

“هر دیدار مستقیم نشان دهنده قصد است، نه شانس.”

حتی با کاهش علاقه گمانه‌زنی‌ها، هنوز مخاطبان زیادی برای اخبار ارزهای دیجیتال وجود دارد. در عین حال، اکوسیستم وسیع‌تر تحت یک قانون سخت‌گیرانه قدرت عمل می‌کند: خروجی‌های کوچک در زیر لایه‌های بالا، بدون توجه به خروجی یا کیفیت، با موانع فزاینده‌ای برای کشف مواجه هستند.

اگر تعداد کمتری از کاربران جدید برای «سکه ۱۰۰ برابری بعدی» در گوگل جستجو می‌کنند، سایت‌هایی که موفق هستند آن‌هایی هستند که در مرورگرهای خوانندگان وفادارشان نشانک شده‌اند. این گواهی بر تعهد برندهای رمزنگاری است که اعتماد، قابلیت اطمینان، گزارش منصفانه و قابل اعتماد را ارائه می دهند.

آنها ممکن است مقالات زیادی را در فیس بوک به اشتراک نگذارند یا در Reddit رتبه بندی نکنند، اما همچنان توجه خوانندگان را به خود جلب می کنند. این پایگاه کاربرانی است که از سایت های خبری رمزنگاری مورد علاقه خود به صورت ضخیم و نازک بازدید می کنند.

وقتی وفاداری مستقیم به تنها خندق واقعی تبدیل می شود

افزایش ترافیک مستقیم فقط نشان دهنده عادات قوی تر خواننده نیست. این همچنین نشان می دهد که بازار رسانه های کریپتو ایالات متحده چقدر متمرکز شده است.

تجزیه و تحلیل لایه ما نشان می دهد که این دیگر اکوسیستمی نیست که توجه به طور گسترده در آن توزیع شود. در سه ماهه چهارم، شعبه های سطح 1 (ناشران با بیش از 400000 بازدید ماهانه) 95 درصد از کل تقاضای ارزهای دیجیتال را جذب کردند. این سطح برتر به تنهایی بیش از 101 میلیون بازدید در طول سه ماهه داشته است.

در زیر این تصویر به شدت تغییر می کند. علیرغم عملکرد در مقیاس معنی دار، رسانه های سطح 2 کمی بیش از 4 درصد از کل ترافیک را به خود اختصاص دادند، در حالی که ناشران ردیف 3 کمتر از 1 درصد را به خود اختصاص دادند. «طبقه متوسط» رسانه های رمزنگاری تا حد زیادی ناپدید شده است.

فوند گفت: «در این مرحله رقابت بیشتر در بالاترین سطح است. پایین تر از آن، صرف نظر از کیفیت ویراستاری، از لحاظ ساختاری حفظ آن دشوار می شود.

به همین دلیل است که خوانندگان مستقیم بسیار مهم است. در بازاری که با تجمیع دید شکل گرفته است، ناشران نمی توانند تنها بر کشف تکیه کنند. ارجاع‌های جستجو، اجتماعی و اکنون هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای به همان متصدیان قدرت می‌دهند. ترافیک مستقیم یکی از معدود کانال هایی است که رسانه های سطح کوچک یا متوسط ​​واقعاً می توانند داشته باشند.

در عمل، انقباض در سه ماهه چهارم مشخص کرد که چه چیزی نقاط فروش را زنده نگه می دارد. ناشرانی که به بهترین شکل جان سالم به در بردند، آنهایی نبودند که بر اساس نوسانات کلیک ها را تعقیب می کردند. آنهایی بودند که هنوز خوانندگانی داشتند که URL را تایپ می‌کردند، نشانک را باز می‌کردند یا خارج از روال عادی بازمی‌گشتند.

در چنین بازاری، خوانندگانی که مستقیماً به شما مراجعه می کنند، تنها علاقه ای هستند که واقعاً دارید. با این حال، برای وب سایت های رمزنگاری، مفهوم آن واضح است: برای مخاطبان اصلی خود جذابیت داشته باشید. اینها خوانندگانی هستند که برای گزارش های قوی ارزش قائل هستند، زیرا این چیزی است که آنها را به بازگشت باز می دارد.